PŘÍPADOVÁ STUDIE

Jak jsme probudili „spící“ perlu Prahy a zasáhli 1.000.000 lidí bez jediné koruny do reklamy

Bastion u Božích muk je architektonický skvost na hradbách Prahy 2. I přes svou unikátnost a dechberoucí výhledy však zůstával pro širokou veřejnost i místní páry neobjeveným místem. Naším úkolem bylo změnit status „skrytého místa“ na „must-visit“ lokalitu.

Předtím: Skrytý klenot, o kterém nikdo nevěděl

Bastion byl v podstatě „outsiderem“ pražské gastronomické a eventové scény. Přestože jde o místo s jedním z nejkrásnějších výhledů na Prahu, realita byla smutná. Pokud jste nepatřili do úzké skupiny vyvolených nebo jste kolem náhodou nešli na procházku po hradbách, o existenci tohoto místa jste neměli ani tušení. 😔

Pro širokou veřejnost – a ruku na srdce, i pro většinu Pražáků – byl Bastion neviditelný. Působilo to jako uzavřený klub pro zasvěcené, zatímco potenciál místa zíral do prázdna. Bylo to zapadlé, marketingově zakonzervované v minulosti a bez jasné identity, která by lidi přiměla zvednout se a jít se tam podívat. Přesně tohle je moment, ve kterém se nachází mnoho úžasných míst v Česku: mají produkt, mají lokaci, ale chybí jim duše, kterou by viděl i okolní svět.

Naše strategie

Když jsme poprvé přijeli na Bastion, nemuseli jsme dlouho bádat. Stačilo se rozhlédnout. Okamžitě nám bylo jasné, že snažit se tohle místo prodat přes „polední menu“ nebo denní fotky, je cesta vedle.

Naše strategie byla jednoduchá: Musíme Bastion ukázat večer.

Pochopili jsme, že největší zbraní tohoto místa není interiér, ale atmosféra, která nastává po západu slunce. 🤩 Ten moment, kdy se rozsvítí Praha a Bastion se promění v magickou vyhlídku, které se nic nevyrovná. Rozhodli jsme se, že celou prezentaci a vizuální identitu postavíme na „večerním příběhu“. Protože právě v noci to Bastionu nejvíce sluší, právě tehdy je sexy a právě tehdy dokáže vyvolat emoce, pro které si lidé přijdou. 🫦

Nechtěli jsme prodávat jen jídlo z restaurace ... začali jsme prodávat zážitek z noci nad městem.

Cíle projektu

× Udělat z Bastionu jeden z nejsledovanějších architektonických bodů Prahy.

× Vytvořit silnou emocionální vazbu na místo skrze jeho romantickou atmosféru.

× Dosáhnout povědomí bez využití placených kampaní.

× Přivést na hradby Prahy 2 novou vlnu lidí (zejména místní a páry prahnoucí po romantice).

V neděli 7. září 2025, při zatmění měsíce jsme vytvořili 23 romantických záběrů, které jsme od září do listopadu efektivně publikovali na Instagramu, Facebooku a TikToku a rozjeli obsahovou strategii zaměřenou na poutavý obsah, romantiku a virální nápady.

A výsledky na sebe nenechaly dlouho čekat – statisícová zhlédnutí, rapidní růst povědomí a aktivní komunita párů.

👇🏻 Jak jsme to dokázali? Čtěte dál!

Nejdříve ale pohled na ta nejúspěšnější

Jak uvařit hit bez rozpočtu na reklamu?

Za úspěchem Bastionu stojí kombinace několika klíčových prvků, které jsme při správě obsahu pečlivě využili:

1. Mluvené Reels plné romantiky a skvělé atmosféry

Autentická, esteticky podmanivá a okamžitě vtahující – přesně taková videa mají potenciál stát se virálními.

Jedním z našich klíčových formátů bylo voice-over video, ve kterém jsme se zaměřili na přenos unikátního „vibu“ nočního Bastionu. Namísto suchých faktů jsme skrze mluvené slovo a noční záběry vyprávěli příběh místa, které v Praze nemá obdoby.

Video nejen přitáhlo masivní pozornost, ale doslova inspirovalo sledující k tomu, aby do komentářů označovali své partnery a plánovali si zde své další rande.

2. Práce s trendy formáty spojené s romantikou

Autentické, jemně nostalgické a emočně nabité momenty se staly základní ingrediencí celé naší strategie.

Využili jsme sílu aktuálních trendů a populárních romantických skladeb, které jsme propojili s vizuálem nočních hradeb. Série Reels zaměřená na „hledání dokonalého místa pro rande“ ukázala, že obsah založený na sdílené touze po klidu a romantice v uspěchané Praze má obrovský ohlas.

Sledující pak takový obsah náležitě odměňují nejen reakcemi, ale především masivním sdílením se svými polovičkami, čímž organicky budují povědomí o místě za nás.

3. Síla recyklace a formátový mix

Jeden skvělý záběr, nekonečno možností. V Rare Places sázíme na chytrou distribuci obsahu, která z jednoho momentu vytěží maximum emocí i zásahu.

Základem našeho úspěchu byla trojice stěžejních voice-over videí, která díky své autenticitě a silnému příběhu nasbírala stovky tisíc zhlédnutí. Tím jsme ale neskončili. Abychom udrželi pozornost algoritmu a zasáhli různé segmenty publika, vsadili jsme na strategickou recyklaci:

Atmosférická textová Reels: Minimalistická videa s údernými texty, která trefovala přímo „pocity“ zamilovaných párů.
Trendové variace: Ty nejlepší noční záběry jsme propojili s aktuálně populárními romantickými songy, čímž jsme Bastion organicky dostali do feedů k dalším tisícům lidí.

Důkazem, že naše strategie funguje, jsou dosahy. Organicky jsme s videi z Bastionu zasáhli přes milion uživatelů. Ukázalo se, že sázka na romantický vibe a autenticitu dokáže rezonovat s obrovským publikem – lidé obsah nejen sledovali, ale sami jej s radostí šířili dál.

Díky této kombinaci jsme vytvořili „efekt sněhové koule“ – zatímco mluvené slovo budovalo prestiž a hloubku, krátké trendy formáty zajišťovaly neustálý přísun nových návštěvníků.

Pojďme dosáhnout společných cílů!

Rare Places vznikl z vize Ondřeje Filgase a jeho týmu, kteří od roku 2020 působí na české a slovenské scéně. Mapujeme kvalitní architekturu a přibližujeme ji široké veřejnosti.

Posláním Rare Places je popularizovat českou a slovenskou architekturu. Naším cílem je v lidech probudit chuť jít ven, inspirovat je k objevování míst, která mají duši a příběh.

Hledáme Rare Places. Hledáme vás. Stojíte za místem, které definuje kvalitu, má silný příběh a zaslouží si pozornost? Dejte nám o sobě vědět. 🤝🏻

Budujeme mapu toho nejlepšího, co u nás vzniká.

4. Budování vztahu skrze ekosystém Rare Places

Virální video přitáhne pozornost, ale teprve konzistentní komunikace buduje skutečný vztah naší komunity k místu. Kouzlo úspěchu Bastionu tkví v jeho organickém začlenění do našich komunikačních kanálů.

Nestačí nám jen publikovat, my s komunitou žijeme. Naši sledující nejsou jen pasivní diváci – označují kamarády, sdílejí své zážitky a tvoří konverzaci spolu s námi. My do těchto debat aktivně vstupujeme, odpovídáme a dáváme lidem najevo, že nás jejich názor zajímá. Výsledkem je prostor, kde se každý cítí vítaný a který přirozeně roste dál.

Nezůstali jsme jen u Reels. Abychom z diváka udělali skutečného návštěvníka a fanouška, zapojili jsme celou škálu našich komunikačních kanálů:

Rare Places Mapa & Průvodce do kapsy: Bastion jsme ukotvili jako klíčový bod v naší mapě, čímž získal punc prověřené kvality.
Blog a Newsletter: Rozvedli jsme příběh místa do hloubky a nabídli čtenářům kontext, který se do krátkého videa nevejde.
Instagram Stories, Facebook: Pravidelná interakce s komunitou, sdílení autentických zážitků z místa.

Díky této kontinuální propagaci si naši fanoušci k Bastionu vytvořili silnou citovou vazbu. Právě tato synergie kanálů proměnila jednorázový zásah v dlouhodobou návštěvnost.